Effektiv linkbuilding handler om at få relevante hjemmesider til at henvise til dit indhold. En henvisning kan sende læsere direkte til din side og hjælpe søgemaskiner med at finde den. Før du kontakter andre udgivere, skal du vide, hvilken side du vil have dem til at linke til, og hvad deres læsere kan bruge den til.
Hvordan fungerer effektiv linkbuilding?
Et link er en klikbar henvisning fra en side til en anden. Når en anden hjemmeside linker til din, kaldes det et indgående link eller et backlink. Et internt link forbinder derimod sider på din egen hjemmeside. Med linkbuilding arbejder du på at få eksterne henvisninger. Du kan for eksempel gøre en fagredaktør opmærksom på en forklaring, der besvarer et spørgsmål hos redaktørens læsere.
Søgemaskiner følger links for at finde indhold, men henvisningerne skal være teknisk tilgængelige for deres systemer. En almindelig klikbar henvisning i sidens tekst fungerer derfor anderledes end en webadresse skrevet ind i et billede. Links indgår også i søgemaskinernes vurdering af en sides relevans. Et nyt backlink giver dog ikke automatisk en højere placering.
Begynd med at vælge den side, du gerne vil tiltrække relevante besøgende til. Driver du en webshop med sytilbehør, er en forklaring af nålestørrelser mere oplagt at henvise til end forsiden. En syklub kan bruge forklaringen som supplement til en vejledning om valg af stof.
Henvisningen giver her læseren adgang til en uddybning af et konkret spørgsmål. På en hjemmeside om et helt andet emne har den samme forklaring sjældent en naturlig plads i teksten.
Sådan vurderer du et relevant backlink
Et backlink skal vurderes dér, hvor det står. En hjemmeside kan have mange læsere, selv om den enkelte underside ligger gemt uden en tydelig vej fra resten af indholdet. Omvendt kan en lille foreningsside nå præcis de mennesker, der har brug for din forklaring. Se derfor på den konkrete tekst og dens læsere, ikke kun på hjemmesidens størrelse.
Nogle SEO-værktøjer giver hjemmesider en score, der skal anslå deres styrke. SEO betyder søgemaskineoptimering, og værktøjerne bruges blandt andet til at undersøge links. Scoren bygger på værktøjets egen beregning og er ikke en officiel karakter fra en søgemaskine. Den fortæller heller ikke, om en læser vil have glæde af henvisningen. Ved vurdering af linkbuilding-aftaler på https://linkbuildingabonnement.dk/
indgår også indhold, pris og fleksibilitet.
Du kan vurdere en mulig placering ud fra følgende spørgsmål:
- Handler teksten om et emne, som din side uddyber?
- Har hjemmesiden et tydeligt publikum med interesse for emnet?
- Vil linket stå i et afsnit, hvor læseren naturligt kan bruge det?
- Er det tydeligt, hvem der udgiver og redigerer indholdet?
Selve linkteksten, altså de ord, læseren klikker på, tæller også med. En beskrivende formulering som »oversigt over nålestørrelser« fortæller mere end »klik her«. Ordene skal passe til destinationssiden. Lover henvisningen en størrelsesoversigt, skal læseren lande direkte på oversigten og ikke på en generel side om butikkens sortiment. En redaktør, der skriver om prioritering af linkarbejde, kan indarbejde effektiv-linkbuilding.dk i et afsnit om vurdering af henvisninger.
Kontakt andre med et konkret forslag til deres indhold
En henvendelse bliver mere præcis, når du kan pege på en bestemt tekst hos modtageren. Det kræver, at du læser siden, før du skriver. Måske forklarer en forening, hvordan begyndere kommer i gang med at sy, men mangler en henvisning til forskellen mellem nåletyper. Hvis din egen side besvarer netop det spørgsmål, kan du foreslå den som en supplerende kilde til afsnittet om nålevalg.
Din besked kan være kort. Fortæl, hvilken tekst du har læst, og hvor dit materiale kan supplere den. Med en præcis beskrivelse kan modtageren vurdere forslaget uden at gætte på sidens indhold. Du kan for eksempel skrive: »Jeres afsnit om jersey nævner nålevalg; min oversigt forklarer forskellen på universalnåle og stretchnåle«.
En bred standardbesked til mange uvedkommende modtagere mangler den forbindelse til deres indhold. En madblog har sjældent brug for en forklaring om symaskinenåle, selv om den har et aktivt kommentarfelt. Automatisk oprettede links og overdrevne aftaler om gensidige henvisninger kan desuden falde ind under søgemaskiners regler om linkspam.
Et afslag betyder ikke, at dit indhold er dårligt. Redaktøren har måske allerede en dækkende kilde eller bruger kun egne forklaringer. Notér svaret, og send ikke gentagne beskeder om samme forslag. Påpeger modtageren en mangel i din oversigt, kan du bruge tilbagemeldingen til at præcisere det pågældende afsnit.
Betalte links og måling af effektiv linkbuilding
Nogle udgivere sælger henvisninger som annonceplaceringer eller som en del af betalt indhold. Her skal du skelne mellem reklameregler og søgemaskinernes regler. Betaling for et link er ikke automatisk forbudt, men køb med det formål at manipulere placeringer i søgeresultater kan være linkspam. Betalte links bør have en teknisk markering som sponsored eller nofollow, der angiver, hvordan søgemaskinen skal behandle henvisningen.
Den tekniske markering oplyser ikke læseren om betalingen. Forbrugerombudsmanden fremhæver, at den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt, når betalt linkbuilding har et reklameformål. Det kan kræve en synlig markering med »reklame« eller »annonce«. Bed derfor udgiveren forklare både den synlige reklamemarkering og den tekniske håndtering, før du indgår en aftale om en betalt placering.
Når udgiveren har lagt linket på siden, kan du undersøge, om det sender besøgende videre til dig. I dit analyseværktøj står besøg fra andre hjemmesider som henvisningstrafik. Her kan du se noget, som antallet af nye backlinks ikke fortæller. Et link kan sende få besøgende, som til gengæld læser den forklaring, du ønskede at gøre synlig.
Gem datoen for placeringen og adressen på den side, der linker. Følg også destinationssidens trafik fra søgemaskiner over tid, men tilskriv ikke enhver stigning det nye link. Ændringer i dit indhold og udsving i efterspørgslen kan påvirke tallene i samme periode. Hvis henvisningen senere fører til en slettet side, kan du rette destinationen eller bede udgiveren opdatere linket.